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El avance de la mercancía caracteriza la actividad de la empresa de la formación de la demanda por las mercancías propuestas. Las empresas, en que es bien puesto el marketing regular crean, como regla, las bases de datos de marketing, en que se reúne y es sistematizada la información distinta. La tarea de la sistematización y el tratamiento de la información es facilitada esencialmente por el software distinto.

El sistema de la organización del recuento de administración está determinado por la estructura de organización y de producción de la empresa, la construcción del mecanismo interior económico de la administración. Los rasgos de cada empresa influyen sobre la construcción del sistema de la organización del recuento. Tienen lugar mientras tanto los principios generales:

Por las exigencias esenciales al sistema del informe de administración son la oportunidad, la uniformidad, la exactitud y la regularidad de la recepción de la información la dirección de la empresa. Estas exigencias pueden ser realizadas a la observación serie de los principios simples de la construcción del sistema del informe de administración:

Las facetas de actividad exteriores e interiores de la empresa son inseparablemente vinculadas y sirven el logro de un objetivo — el aumento de la eficiencia del trabajo de la empresa, a saber: al crecimiento de los volúmenes de la venta de la producción y el aumento del beneficio.

Ya que la empresa realiza la actividad en dos esferas, la recogida de la información se realiza también en dos direcciones. La recogida y el análisis de la información exterior es una de las funciones principales del marketing. La recepción de la información interior se realiza, como regla, en base al recuento de administración que abastece la dirección de la empresa de los datos, necesario para el análisis de la posición corriente y la aceptación de las decisiones de administración. La dirección de la empresa recibe los datos necesarios, si en la empresa hay un sistema construido del informe de administración. Por eso la construcción de tal sistema es el primer paso necesario en la vía del aumento de la eficiencia del trabajo de la empresa.

Fijar al jefe del departamento del marketing. Ponerle la tarea y dotar a los amplios poderes. Examinarlo en calidad de un de los participantes principales de la actividad de producción-de márqueting de la empresa.